Vous faites la tête ?

Que se passe-t-il aujourd'hui ? 
Facebook s'est retrouvé dans une tempête boursière après des révélations sur le fait qu'une société faisant de la publicité à caractère politique avait gardé des données personnelles sur 50 millions d'américains. La société incriminée, Cambridge Analytica, dont vous n'aviez probablement jamais entendu parler, a été utilisé par Donald Trump pour sa campagne présidentielle. Ce n'est pas une bonne nouvelle pour le réseau social mais il n'est pas certain que l'impact d'une telle nouvelle soit durable.

Qu'est ce que ça veut dire ?
Les utilisateurs de Facebook qui nous lisent en sont probablement conscients, on le souhaite en tout cas, la quantité d'informations personnelles que vous donnez, sans même vous en rendre compte, aux réseaux sociaux est très importante.

Non seulement, les utilisateurs publient des messages publics ou à une diffusion limitée mais en plus, ils remplissent leur profil souvent avec diligence et moult informations et marquent leur sympathie pour nombre de sociétés et activités. La collecte de toutes ces informations auprès de milliers d'individus permet d'obtenir ce que l'on appelle la big data, un ensemble très important de données.

Il est ensuite très facile de se servir de toutes ces données pour vendre de la publicité (très) ciblée. C'est d'ailleurs clairement ce qu'a dû faire Cambridge Analytica pendant la campagne présidentielle de Donald Trump.
Pourquoi devrais-je y prêter attention ?
Avec du recul : pourquoi l'impact sera-t-il si limité ?
Il est étonnant au premier abord de voir que derrière la chute boursière, ayant eu lieu comme une sorte de réaction épidermique à l'annonce du scandale, les conséquences d'une telle annonce devraient être très limitées pour Facebook.

Nombre d'analystes financiers voient même dans cette annonce l'occasion de rentrer sur le titre à bon compte. Le fait est que Facebook fait partie des quelques acteurs du web qui sont devenus incontournables pour la publicité en ligne notamment parce qu'il a contribué à révolutionner les usages que l'on ad'Internet.

Au tout début, nous allions sur Internet pour aller chercher une information, puis nous y sommes allés - c'est même de plus en plus le cas - pour acheter des choses. Avec les réseaux sociaux, nous avons commencé à y aller sans véritable raison, simplement pour voir ce qu'il se passe " ailleurs ", une façond'aller voir si l'herbe n'est pas plus verte chez les autres. En conséquence, l'une des forces de Facebook est non seulement la régularité avec laquelle les gens vont sur Facebook mais aussi le temps que les gens y passent. C'estd'ailleurs tout le débat sur l'addiction aux réseaux sociaux.

Ainsi, aux Etats-Unis, le marché de la publicité digitale est occupé à près de 60% par Google et Facebook. Autant dire donc que les publicitaires n'ont qu'un choix très modéré pour atteindre leur cible, élément qui est accentué par le fait que les réseaux sociaux, comme Google, connaissent (à peu près) tout de votre vie.

La force ultime de ces sociétés comparées à d'autres est d'avoir réussi à faire que ce soit l'utilisateur lui-même qui donne toutes ces informations. Elles sont donc globalement plus justes que lorsqu'il faut payer pour les collecter et en plus, cela n'a rien coûté alors même que le fait de les détenir est source d'une très importante création de valeur.

N'oubliez pas : quand le produit est gratuit, c'est que c'est vous le produit.